Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - Ян Сташкевич

@moiseevds: Как креатив помогает в обычной жизни?

А что считать обычной жизнью? Сдать документы в МФЦ? Сделать ремонт в квартире? Познакомиться с девушкой? Помыть раковину? Убрать комнату?

Давай пройдем по нашей схеме. Например, тебе надо помыть посуду, а губки нет. Задача: посуда должна стать чистой. Цель – при помощи креатива выполнить требование без губки. Что ты сделаешь? Придумаешь, как эту самую губку заменить. Чем можешь помыть посуду? Да хоть чем: полотенцем, рукой, носком. А что в этом случае сделает простой человек? Отложит мытье посуды и купит губку в магазине.

Видишь, у креативных людей более гибкий, поливариантный мозг, чего они даже сами не замечают. Так, допустим, мне часто говорят: «Вот это ты вывернул, Ян!» А я ничего не выворачивал. Для меня это такая же обыденность, как для кого-то – пойти за губкой в магазин.

Креатив помогает в повседневной жизни тем, что у тебя появляется больше вариаций действий. Когда нужно решить какую-то задачу, под рукой оказывается не один вариант, а огромное количество. Выбирай по тем критериям, которые тебе нужны. И намного проще придумываются другие способы решения, потому что ты привык выбирать из моря идей, а не крутиться вокруг одной.

Вот хочешь, чтобы дома было чисто. И тут осознаешь, что вариант «взять и убраться» – не единственный из существующих. Хотя он и кажется самым верным и простым, есть и другие, которые приведут к порядку в доме. Например, переехать в другую квартиру, уже чистую. Признаешь это не лучшей идеей для себя? Тогда выбираешь вызвать клининг.

А заодно – придумываешь юмористический сериал, одним из героев которого будет человек, каждый раз переезжающий в новую квартиру, потому что не любит убирать. Видишь, каким интересным путем тебе в голову пришла эта идея?

Я всегда выбираю идею из огромного арсенала тех, которые можно применить в разных обстоятельствах. И, конечно, учитываю контекст: просто достичь цели – или параллельно еще кого-то удивить.

Человек с креативом всегда выбирает.

И меньше ситуаций кажутся безвыходными…

Да вообще их нет!

@serega.grebebev: Как придумать такой же клуб «Олег», как у тебя?

В первую очередь важно понять, что я его не придумал. Я его украл. А точнее, идею клуба.

Рассказываю, как все было. Ключевую роль сыграли два важных фактора. В то время я постепенно начал вести какие-то обучения, стараясь делать их короткими, но емкими. Чаты продолжали жить, но люди постоянно писали, как им жаль, что все закончилось. И я понимал, что такое вот объединение по интересам – очень классная и полезная тусовка. Параллельно с этим я задумался о создании продукции с регулярными платежами. И постепенно пришел к мысли, что можно сделать клуб.

Начал с того, что изучил, какие вообще предложения уже есть. Промониторил все. Зафиксировал: «Вот здесь в клубе эта штука прикольная. А здесь – другая, тоже хорошая». Наворовал всего, что мне нужно, и, как чудовище Франкенштейна, собрал собственный клуб из идей, которые люди уже реализовали в своих существующих продуктах. Так я его и сколупал. Потом периодически дополнял какими-то новыми идеями, которые приходили мне, моей команде или самим участникам клуба в голову.

@loveispronin: Как креативить, если твой заказчик – похоронное бюро?

Снова возвращаемся к теме мифов о том, что креатив равно какая-то наркомания. Что конкретно в похоронном агентстве смущает креатора? То, что тут не пошутишь? Что тема «запретная»? Ну и что? Мы с тобой уже говорили, что тема может быть абсолютно любой.

Но обрати внимание: вопрос про заказчика сразу подразумевает маркетинговую составляющую. Мы же как исполнители должны четко понимать, какая задача стоит перед нашим креативом и для кого мы его выполняем.

Я могу с уверенностью сказать, что очень крут в маркетинге. Нет, даже не просто очень крут – я знаю его «от» и «до». И именно маркетинг определяет, что мы делаем и для кого. А креатив уже вступает как вторая скрипка и отвечает на вопрос, «как» мы будем все это делать.

Не нужно подменять одно понятие другим. Хотя, уверяю, такая ошибка очень часто встречается! Начинающим креаторам говорят: «Давайте делать рекламу (или что-то другое) для похоронного агентства», – и они с ходу начинают что-то придумывать, изобретать, предлагать. Но забывают о том, что для достижения заданной им цели необходимо предварительно хотя бы выявить, понять и исследовать целевую аудиторию.

Кто эти люди? Простые граждане.

Они потеряли близкого человека? Да.

Чего они хотят? Например, сделать все быстро, комплектом, чтобы их в горе никто не теребил и не трогал. Но при этом чтобы цена на все оказалась приемлемой.

Это одна история, на которую мы рассчитываем, предлагая комплекс услуг по минимальной цене.

Мы можем также предположить, что в прошлом человек что-то реально сделал для других, и они ему благодарны – это ведь уже совсем другая история. Допустим, наше агентство предлагает какой-то необычный дизайн памятника с цитатами людей, которым ушедший при жизни очень помог.

А может, у нас вообще элитное агентство для тех, кто хочет попрощаться с близкими максимально необычным способом: скажем, сожжение по индуистской традиции где-то в храме в Индии?

Тебе как креатору нужно все-все знать и изучить про своих будущих покупателей. А предоставить тебе такую информацию – обязанность маркетолога.

Отвлечемся от темы похорон. Допустим, к тебе обратились по поводу рекламы какой-то сельскохозяйственной продукции. Что ты сделаешь первым? Верно: изучишь потребителя, а затем промониторишь конкурентов. Покупает ли наша целевая аудитория у конкурентов? Почему? Какие боли данный продукт закрывает? Сколько на него тратят? И что, в конце концов, готовы предложить мы, чтобы клиент увидел и выбрал нас?

Затем ты найдешь людей, подходящих под портрет твоей целевой аудитории, проведешь пару исследований, походишь на тематические форумы, где постараешься с ними пообщаться и понять, чем они живут… Видишь, сколько нюансов? В любой другой незнакомой тебе отрасли работают те же механизмы и методики.

Для начала нужно собрать очень много информации. Она и послужит той базой, от которой ты, креатор, будешь отталкиваться.

А без всего этого