Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - Ян Сташкевич
Еще история: однажды утром я лежал и листал ленту в социальной сети. И увидел рекламу студии, которая делает фотопечать на разных поверхностях: чашках, магнитах, брелках, майках, декоративных подушках, постельном белье… Последнее меня немного озадачило. Кто вообще печатает что-то на постельном белье? Зачем? Это очень странно, согласись? Что вообще можно на нем напечатать?
Мне стало интересно, и я перешел на сайт этой компании. На одном из фото было постельное белье с изображением семьи. Просто обычная семейная фотка. Помню, тогда подумал: «Что за комедия? Неужели какие-то женщина с мужчиной реально спят на постельном белье, где изображена вся их семья?»
Я загонялся насколько дней, настолько это показалось мне смешным и нелепым. А потом… решил сделать свое такое же белье.
Я блогер, а это значит, одна из задач, стоящая передо мной, – постоянно хайпить. Привлекать к себе внимание. Делать так, чтобы все меня обсуждали. Для меня это стратегически важная история, которая помогала и продолжает помогать мне с продвижением всех значимых продуктов.
В пиаре есть подходящий мне инструмент, который я так и называю: «продукт для хайпа». Его специфика заключается в том, что мы производим его не для заработка или продаж, а для того, чтобы все нас обсуждали и шептались: «Ты только посмотри, что он сделал». До постельного белья я уже выпускал игрушки в виде себя, запускал гайд по приготовлению пельменей, варил мыло. Пожалуй, с него и начнем.
Первым продуктом в моем блоге, который был создан специально для всестороннего обсуждения, стало интимное мыло. Я сделал слепок своей ладони, растиражировал его в мыло для интимных зон. Так девочки начали мыться моими ладошками. И, собственно, это оказалось забавно и интересно.
Меня до сих пор спрашивают: «Ян, мыло-то нормально покупали?» Да я даже не продавал его. А смысл? За дорого его не продашь, а за дешево – не нужно. Использовал его иначе, мне требовалось другое: создать такой продукт, чтобы его обсуждали. Аудитории оказалось важным не просто получить это мыло. Людям было интересно, чтобы я показывал этапы создания продукта, делился идеями, фотографиями первых партий изделия. Посыпался шквал обсуждений, бурная реакция и много репостов. А потом использовал эти мыльца в качестве подарков. Дарил их разным блогерам во время знакомств и дружеских встреч, и это снова работало на меня, давая мне вторую волну хайпа. Получив необычное мыло, блогеры снимали сториз и хвастались: «Вы только посмотрите, что подарил мне Ян Сташкевич!» А я получал бесплатный трафик. Вообще все истории с нестандартным мерчем – это здорово. Это узнаваемость, это имидж. И всегда есть что людям подарить, вовлекая аудиторию в обсуждения.
Следом за мылом выпустил куклу Яна Сташкевича. Эта идея пришла мне в голову, когда я увидел обложку альбома белорусского исполнителя Бакея. На ней он был запечатан в картонке, как игрушка. В таких часто продают солдатиков.
И я подумал: «Блин, классно было бы сделать игрушечного Яна Сташкевича!» Сразу позвонил своему другу, художнику Максиму Гава, а он, в свою очередь, свел меня с профи, который делает игрушки из пластика. Мы связались в переписке. Потом я приехал в Питер, чтобы мастер сделал несколько моих фото – и дело пошло. Два месяца специалист готовил образцы: сначала лепил меня из пластилина, потом выливал из пластика, раскрашивал вручную. Проект получился долгим. Но мы опять классно на нем похайпили. Снова было множество разговоров, обсуждений, перепостов. А решилось все одним днем.
Примерно в то же время, в июне 2021 года в Питере ко мне помимо игрушек пришла еще одна мысль. В тот день я сидел в барбершопе. Бросил взгляд на зеркало – и увидел, что все оно обклеено стикерами. Я начал их разглядывать и заметил, что какие-то из наклеек – не просто бренды или реклама, нет, они принадлежат определенным людям. «Крутая идея! Может, сделать свои стикеры?» – подумал я мимоходом и надолго забыл об этой идее, пока мне не встретился на «Ютубе» целый выпуск про культуру стикеров. Идея вспыхнула с новой силой, я погрузился в вопрос, познакомился с разными известными стикербомберами, подписался на одного стикер-артиста и стал следить за его творчеством. Чуть позже мы с ним довольно неплохо подружились и реализовали один очень крутой проект.
Так в итоге я выпустил свои собственные стикеры.
Мне показалась очень классной идея дарить их при встрече своим друзьям. Во-первых, им будет приятно. Во-вторых, я предположил, что они охотно будут делиться в соцсетях этим странным и нетривиальным знаком внимания. Как только наклейки были готовы, я сообщил своей аудитории в блоге: «Если вы встретите меня на улице или в кафе, не забудьте попросить у меня стикер». И люди стали просить.
Я был очень доволен результатом! Меня отмечали в сториз при первой встрече и радовались: «Я встретил Яна, он подарил мне стикер!» Потом люди снова отмечали меня, когда клеили мой стикер к себе на ноутбук или на стол. И, в довершение, их друзья и знакомые со словами: «Вау, только посмотрите, кто тут на компьютере наклеен!» фотографировали мой стикер и размещали его в своих соцсетях, опять же, отметив меня. История со стикерами отработала просто прекрасно. Я даже встречал ситуации, когда один человек клеил мой стикер где-то на улице, а другой позже снимал и тиражировал это. Я получил очень много бесплатного трафика.
Но, в то же время, заметил и другую тенденцию: насколько хорошо идея со стикерами подействовала на простых людей, настолько провальной она оказалась с мало-мальски известными. Для людей с большой аудиторией история про «Вау, Ян мне стикер подарил!» не является серьезным информационным поводом. Для них требовалось что-то покруче. И тогда родились зубные щетки.
Однажды я познакомился с чуваком, который владеет заводом по производству зубных щеток. Мы пообщались, и я решил произвести партию. Проект немного затянулся, произошло несколько ляпов, но в итоге щетки все же были готовы. Себестоимость одной штуки получилась приблизительно около 1000 рублей. Но они тоже выпускались не для продажи.